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扬州好多奖:淘宝造物节落幕农村淘宝成扶贫利器

  这是一个中国本土设计师最好的时代,也是最坏的时代。根据相关媒体披露,目前国内每年有一万余名设计师走向市场,但基本处于供不应求状态,国内消费升级以及时尚概念的普及,时尚题材设计爆款概率越来越大,但另一方面,国内设计师(以服装为主)起薪基本在5000元左右,但是一小时的时装秀就要花费大概100万元,还不包括舞台、灯光、音乐和模特的花费。

  目前国内大约有5万家服装公司,每年也都会有新的品牌诞生,一些品牌在开发新的路线时,越来越侧重于将插画、立体造型等其他设计门类与服装剪裁进行糅合,以丰富元素来提高时尚感。

  7月8日-12日第二届淘宝造物节在杭州举办,相比于去年,今年造物节现场引入了108家特色商家,其中大多是充满设计感的店铺,大多商家创始人也是设计师出身。

  插画设计师,奇葩说视觉总监毛婷的“貌似MAOS”将插画与服饰、手机壳进行结合,淘宝神店掌柜、毒舌鸡汤书法家朱敬一在淘宝销售特色书法作品,将文物设计成美食的苏州博物馆等等,设计感成为造物节现场的诸多神店卖家的共同元素。

  当淘宝造物节熙熙攘攘,成为年轻人的潮流圣殿后,它能催化中国本土原研哉的诞生吗?

  当我们回顾原研哉的设计经历时,我们基本可以得出其在设计领域有如此高地位的三个必要条件:1.设计产品具有极强的商业价值,无论是带领MUJI发展出“这样就好”、“MUJI=虚无的容器(Emptiness)”的设计理念,还是其工作室为米其林车胎、华高莱内衣与历家威士忌酒等品牌进行的设计工作,均是设计与商业的完美结合,设计并非是设计师曲高和寡的自娱自乐,而是为商业服务;2.设计所透露的哲学思想,无印良品的去LOGO化本质上是通过简洁设计还原了商品的实用价值,设计由生活用品上升至生活哲学;3.日本民众对设计的普遍爱好,有媒体曾分析,由于日本人具有较强的忧患意识,所以日本民众普遍接受宁静、虚无、空灵的设计理念。

  以上三者基本涵盖了从用户至设计理念再到商业使用方面等诸多方面对设计行业的影响。

  淘宝在7月8日发布了《中国网商“创造力”指南》,其中显示,中国的创新生态正在进入一种“以人为本”时代,买手、达人、红人、匠人和创客将个人的价值不断赋能到商品上,用独特的想法、优质的非标准产品,重构着商业力量和商业价值。

  如今淘宝上的“造物者”有上至77岁老人、下至16岁少年,平均年龄约为32岁。其中,80后占比48%,成绝对主力军;而90后上升势头迅猛,占比26%。

  个性化一代的80后、90后开始成为淘宝神店的主力军,年轻一代设计师也开始通过淘宝来实现自己的创作梦想。

  如前文所言,设计师若要创建独立品牌在传统的商业路径中是一件极不容易的事情,除了高昂的时装秀成本,亦要承担不菲的运营成本,此前有媒体报导,成为订制为主的设计师品牌,大概需要50万元成本,而成为成衣设计师品牌大概需要500万以上成本。

  这当然要限制了设计师的自主创作原动力,但这也是此前产品被主流接受的唯一路径。

  但根据造物节现场情况,我们基本可以看到,背靠阿里大零售5亿活跃用户,设计师在此可以找到认可自己设计理念的终端消费者,即,在海量用户群中缩短设计到上市的中间环节,使设计师可以靠作品获得市场认可。

  原研哉成功的三大元素归结起来核心元素是:设计是否能够快速通关市场的检验,经受商业价值检验的设计才是具有生命力的。

  在造物节现场,铁哥看到中国本土设计师在淘宝平台的蓬勃生命力,也能够看到淘宝通过线下活动来加速本土优秀设计师孵化进程,那么,淘宝是否真的能够成为中国成功本土设计师的摇篮?

  在淘宝之前,知名时尚媒体人洪晃曾在2010年创办,中国本土设计师品牌集合店薄荷糯米葱(BNC),签约有潜力设计师,与设计师签订合同时约定一个佣金值,销售完后根据比例提成佣金,场地租金、媒体宣传、业界交流、国外推广,都由BNC承担。这在很大程度上减少了设计师、尤其是还没有出名的年轻设计师的压力。

  在铁哥看来,BNC本质上是优秀设计师的孵化器,以洪晃在业内的影响力和时尚理念是核心竞争力。

  在BNC的产品推介流程中,洪晃为代表的BNC机构是产品第一层把关人,同时需要及时向设计师回馈最新的商业数据,改变设计师闭门造车的局限性,部分设计师虽然有较好的设计理念,但由于缺乏商业上的敏感度,使得才华被埋没。

  如此来看,洪晃对设计师的帮扶就很明显,让设计师可以找到与商业的契合点,通过BNC的媒介作用加速品牌成长。

  如前文所言,www.948222.com,淘宝拥有5亿多活跃用户,使再小众的设计师也可以找到认可其理念的用户,事实上造物节现场的许多产品也已经摆脱了淘宝固有的“实用”标签,开始以设计获得品牌溢价,铁哥在现场也购买了具有中国特色的麻将手包。

  在铁哥看来,电商平台不仅为设计师提供商业上的结合点,也同时以数据为依托,为设计师提供着创作灵感,数据与创作理念集合,激发出更多的产品。

  90后一代是极具个性化的一代,追逐前卫、二次元、大胆的设计风格,网络成长的一代设计师通过网络寻找用户,优化创作也是大势所趋。

  从本质上看,淘宝与洪晃的BNC做的是同一件事,即,设计的去中心化,产品不该由秀场的几位行业大佬来决定,而是由市场直接检验,如此,才能真正激活中国本土设计师创作的积极性。

  农村淘宝已经不仅是国内农村电商的领军者,在赋能乡村领域更成为了全球样本。

  7月9日,世界银行行长金墉在参加“2017年全球女性大会”期间,特地与马云见了一面,针对精准扶贫向农村淘宝取经;第二天,联合国助理秘书长、妇女署副执行主任拉克什米·普里,也在参加全球女性大会期间与阿里巴巴集团合伙人、B2B事业群总裁戴珊会谈,并透露将投2亿美元,携手农村淘宝共建农村电商基础设施,帮助中国农产品走出去。

  金墉与普里队农村淘宝的关注并非没有由来,今年中央一号文件,以农村淘宝为代表的农村电商模式,被写入《意见》第14条,农村淘宝在互联网+时代对于供给侧改革的助力,以及精准扶贫的成功经验,被上层决策者们所认可。

  今天,在政府的大力推动下,“精准扶贫”已上升为国家战略。而值得注意的是,在精准扶贫制定的十项工程里,除了干部驻村帮扶、职业教育培训、易地扶贫搬迁和旅游扶贫等常规措施外,电商扶贫也被列为重点扶贫保障。

  “农村淘宝作为农村电商的成功模式,推动互联网+农业供给侧改革是我们的责任更是使命。”农村淘宝事业部总经理王建勋日前在与世界银行行长金墉对话时,谈到了村淘的阶段性使命。

  7月9日,金墉到访阿里巴巴总部。据了解,金墉此行的目的是与阿里讨论有关村淘对世界银行在中国扶贫事业的帮助。公开信息显示,阿里巴巴去年10月曾与世界银行签署协议,计划合作研究中国农村电商和电商减贫的实践与经验,双方也组成联合团队分阶段推进研究工作。

  世界银行长期在中国参与扶贫实践,但由于大多数贫困地区交通不便,传统扶贫方式无法解决“最后一公里”难题。

  近年来,农村淘宝在中国得到了长足发展,借助电商与物流,村淘已经实现了“村村通”,而这恰好为世界银行解决了扶贫的“最后一公里”困局。

  据王建勋透露,农村淘宝目前已覆盖全国29个省、近700个县域(含建设中)的3万多个村点,为村民提供各类服务的“村小二”和“淘帮手”数量有近6万多名。覆盖的近700个县里,还包括178个国家级贫困县和147个省级贫困县,包括2700个国家级贫困村。

  更关键的是,随着菜鸟物流渗透进基层乡村,打通农村电商的最后一公里,农产品上行的运输成本大幅度降低,让农民真正得到了实惠。

  农村淘宝在赋能乡村和精准扶贫上的成功经验,也为宏观政策的制定提供着最有价值的参考。农村淘宝的“互联网+农业”,就是阿里对农村供给侧改革提出的有效解决办法,为此农村淘宝也制定了一个“新供给”战略。

  所谓新供给,是指通过标准化和体系化的建设,强控农产品质量,通过电商将农村原来的生产自由转变为销售自由。也就是说,力争做到以销定产。

  以销定产说起来容易,但做起来并非易事。在中国农村,村民没有数据也无从得知市场情况,导致农村市场经常出现产大于销的情况——最终出现“产”“销”都有问题的后果。

  农村产品的销路过于单一是一方面,另一方面还要考虑品牌。褚橙的成功告诉我们,农产品也可以卖高价,但一定要注意打造品牌。

  面对这些问题,村淘是怎么做的?据笔者了解,在“产”上,村淘着重解决了品质和产业升级两个问题。比如在盱眙,村淘通过改造供应链,让养殖户更科学的把控小龙虾质量和产量。

  在“销”上,村淘为了帮助当地小龙虾打响品牌,与政府、科研单位、高校等共同建立了品控标准(品牌背书),又通过淘宝、天猫、盒马等平台商家(销路)赋能农产品销售。

  尽管中国取得了举世瞩目的发展成就,但中国仍然是世界上最大的发展中国家,缩小城乡和区域发展差距依然是我们面临的重大挑战。电商除了产业扶贫以外的第二个重要使命,就是要提升农村地区老百姓生活质量。

  过去,由于品牌的销售区域或者品牌渠道没法下沉等原因,村民买不到自己真正想买的东西,再或者由于当地没有配套的售后服务,村民即使能在电商平台买到商品,也会因为售后服务问题而犹豫。

  在笔者看来,如何满足村民多样化的消费需求,如何提供更多的服务支持、技术指导,是农村电商应该承担的责任。

  据笔者所知,为了解决上述问题,村淘已经与淘宝、天猫等平台打通,在系统、商品和服务上实行统一标准。这意味着村淘正式拥抱整个阿里电商生态体系,让海量优质商品能够高效下沉到农村,让村民享受和城里人一样的消费和服务体验。

  简而言之就是,村民想买啥就买啥,想要啥品牌就有啥品牌,城里人有服务,农村人就有啥服务,七天无理由退换货、全场包邮、全国联保都不是问题。

  通过对市场的把握,和对信息反馈做出快速反应,以及对大数据的运用,村淘可以给厂家提供定制化、个性化的市场反馈。比如村淘618期间,TCL的一款282升法式四门直冷冰箱十几天就销出6000多台,是去年全年销量的一倍多,这背后正是商品定制化背后,村淘打造的新通路。

  村淘的使命既是精准扶贫,也是助力全社会一起奔小康。所以我们看到,村淘已经可以做到村民享受与城里一样的服务和品质。同时,在扶贫上互联网+农业也显示出很强的威力。

  拿村小二来说,在村淘的规划里,村小二未来会以服务节点的形式去覆盖和辐射农村地区。村小二会成为农村消费者与销售商信息互通的桥梁,村民有任何问题都可以找村小二解决,这是服务品质的提升。

  我们看到,农村淘宝不仅将电商和物流带到基层乡村,让商品和服务下乡,九龙心九龙心水1715cc,也正在通过公益、医疗、文化、教育等下乡的形式,让村民享受与城里一样的公共资源。而这正是农村淘宝之所以成为农村电商独角兽,并成为全世界电商扶贫样本的原因。

  村淘的发展不仅得到了政府的大力支持,也得到了世界银行和联合国的高度赞赏。

  7月10日,阿里巴巴集团合伙人、B2B事业群总裁戴珊在与联合国助理秘书长、联合国妇女署副执行主任拉克什米·普里会谈时提到,村淘将与联合国多个机构在农村电商领域进行合作,未来中国的农产品将通过农村淘宝卖到全世界。

  马云也曾表示,未来农村淘宝的员工要用互联网思维、用利他思想、阿里产品去帮助更多的农村,为全世界更多的贫困地区带来经济发展和社会繁荣。

  所以,到最后我们发现,村淘的意义不止是精准扶贫,它更像是一座桥梁,连接农村与城市、本土与海外,让资源更平等地分配和利用。对于村民来说,农村淘宝正在让农村淘“宝”。返回搜狐,查看更多